„Oppure, se si preferisce una definizione più dettagliata: «Il marketing è la funzione aziendale che individua esigenze e desideri insoddisfatti, definisce e misura la loro rilevanza e redditività potenziale, determina quali mercati obiettivo l'organizzazione può servire meglio, decide in merito a prodotti, servizi e programmi appropriati per servire i mercati individuati e fa appello a tutte le componenti dell'organizzazione per assistere il cliente e servirlo.»“

—  Philip Kotler, Il Marketing dalla A alla Z
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„In ogni momento abbiamo il potenziale per servire la vita oppure distruggerla.“

—  Marshall Rosenberg psicologo statunitense 1934 - 2015
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„Bisogna applicare misure energiche per ripulire il paese. Mi è del tutto indifferente essere approvato o criticato. Ciò che voglio, è servire il Brasile, e servirlo bene.“

—  Jânio Quadros avvocato e politico brasiliano 1917 - 1992
Source: Citato in M. Niedergang, Le 20 americhe latine, traduzione di Roberto Ortolani, Garzanti, Milano, 1964, p. 79.

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„La più vasta ed influente organizzazione di affaristi ha agito per minare i fondamenti basilari del sistema del libero mercato che loro si proponevano di rappresentare e difendere.“

—  Milton Friedman economista statunitense 1912 - 2006
ibidem Source: Le precedenti citazioni si riferivano forse ad un avvenimento di quell'anno, quando il parlamento di Washington pose norme protezionistiche a vantaggio delle case automobilistiche americane, su sollecitazione della lobby degl'industriali. Toni altrettanto critici furono espressi dal capitalista T. Boone Pickens nella sua autobiografia.

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„Non si può servire meglio il Verbo che tacendo e ascoltando.“

—  Giovanni Taulero mistico e teologo tedesco 1300 - 1361
da Il fondo dell'anima

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„Se non ci mettiamo al servizio dell'umanità, chi dovremmo servire?“

—  Abigail Adams first lady statunitense 1744 - 1818
da Lettera a John Thaxter, 29 settembre 1778

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„Porsi al servizio di tutto ciò che esiste – della Verità – è servire Dio.“

—  Mahátma Gándhí politico e filosofo indiano 1869 - 1948
Il mio credo, il mio pensiero, p. 77

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